홈쇼핑에 의해 시장의 성장에 의해 많이 축소될 것이라는 비관적인 관점이 있다. 또 하나는 양적이 성장이 이제부터는 질적인 성장으로 이어질 것이라는 긍정적인 관점이 있으며, 디지털 위성방송 서비스의 개시에 의한 매체수단의 증가와 양방향적 커뮤니케이션을 가능하게 할 쌍방향(inter-a-c-t-ive) TV
TV, 컴퓨터 등을 통하여 소비자에게 직접 제품을 판매하는 홈쇼핑이 각광을 받게 되었다. 선진국의 경우, 일본은 대형 소매업 점포가 5.2% 성장한 반면 홈쇼핑은 8.2%의 성장률을 보였으며, 우리나라의 경우는 매년 50%성장을 보이고, 업체별 연평균 판매액 성장률이 20%정도 될 것이라고 예측하고 있다.
참여로 상품에 대한 신뢰감이 점차 높아지면서 통신판매를 이용하는 소비자들의 증가를 불러오고 있다.
Ⅱ. 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 정의
1980년 대 중반 미국 최초의 CATV홈쇼핑회사 HSN(Home Shopping Network)이 설립된 이후 홈쇼핑은 CATV홈쇼핑을 대신하는 의미로 사용되어져 왔다. 국내에서도 홈쇼핑이라
1. 산업 현황
1) 산업의 사이클 상 위치
국내 TV홈쇼핑 산업은 ’95년 LG와 CJ홈쇼핑의 2사로 시작되었으며 ’01년 현대홈쇼핑, 농수산방송, 우리홈쇼핑이 신규로 진입하면서 5사 체제로 유지되고 있다. 유선방송 가입자 수의 증가와 신규 사업자의 참여, 내수경기 활성화로 홈쇼핑 산업은 ’98년 ~ ’02
홈쇼핑- 2006년 1월부터 서비스하고 있는 독립형T-커머스를
강화해 연동형 T-커머스 서비스를 오픈 (TV Hmall)
우리홈쇼핑- 4월이나 5월경부터 T-커머스 시범 서비스를 시작한다는
계획아래 현재 제주케이블TV를 포함한 다수의 SO들과
막판 협상을 전개중.
농수산
1. 산업 현황
1) 산업의 사이클 상 위치
국내 TV홈쇼핑 산업은 ’95년 LG와 CJ홈쇼핑의 2사로 시작되었으며 ’01년 현대홈쇼핑, 농수산방송, 우리홈쇼핑이 신규로 진입하면서 5사 체제로 유지되고 있다. 유선방송 가입자 수의 증가와 신규 사업자의 참여, 내수경기 활성화로 홈쇼핑 산업은 ’98년 ~ ’02
I. TV홈쇼핑의 성장배경
☞ 유통의 3차 혁명 – 90년대 중반이후 새로운 업태등장
☞ 뉴미디어의 확산, 소비자의 소비패턴의 변화, 여성의 사회진출확대 등이 홈쇼핑 등 신업태가 성장한 요인
1. 뉴미디어의 확산
1) CATV의 확산
☞ CATV 가시청 가구수의 증가
2) 위성방송의 도입
☞ 기존
TV홈쇼핑 산업 현황
TV홈쇼핑 산업의 특성
- 케이블TV는 쌍방향 커뮤니케이션의 특성을 살린 정보
고속도로 구축의 기간 매체
- 케이블TV홈쇼핑이란 이러한 케이블TV 영상매체을 이용
하여 상품에 대한 정보를 시청자에게 제공하고 이를 통해
상품을 판매하는 첨단 유통 산업임
Ⅳ. 한국 tv홈쇼핑의 역사
한국의 TV홈쇼핑은 지난 1980년대 다이렉트 마케팅기법(DM)을 활용한 몇몇 업체에서 그 초기형태를 찾아 볼 수 있다. 먼저 중소업체나 수입 무역 업체들이 신문이나 잡지를 통해 단품을 소개하는 형태로 시작되어 대기업, 백화점업계에서는 마케팅의 일환으로 DM을 발송하였
TV홈쇼핑은 방송과 유통이 결합된 새로운 유통형태로서 인건비와 임대료를
지불하지 않고 간편하게 소비자에게 직접 판매할 수 있으며 주어진 단시간에
제품을 홍보하여 타 유통경로에 비하여 제품의 판매를 극대화 시킬 수 있다.
특히 브랜드 파워가 떨어지는 중소기업은 상세한 설명으로 이